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王者荣耀官网电脑版,王者荣耀官网电脑版怎么登录

admin2022-08-04电脑组装1

用户黏性高、用户使用时间长,这是所有互联网产品追求王者荣耀官网电脑版的目标。腾讯在这款充分利用碎片化时间、强社交属性王者荣耀官网电脑版的游戏中,又一次把“产品为王”做到了极致。

作者:时代财经APP 史成超

“为了玩游戏,王者荣耀官网电脑版我们加了微信”

“你坑不坑啊?”

阿文今年25岁,在广州一家中档连锁美发机构工作。像许多理发师一样,在店里,他被要求每天都穿着统一的衬衣、皮鞋。因为皮鞋不太合脚,这个年轻人经常抱怨“一天站上十二个小时”的辛苦。

但年轻人乐观的天性能让工作过程并非只剩下辛劳。来找阿文做发型的大多都是熟客,等待闲暇时,阿文偶尔会掏出手机,邀请客人一起玩上一局游戏。“坑不坑?”是阿文每次开局前的口头禅。

阿文跟客人玩的游戏名叫《王者荣耀》,是一款由腾讯推出的MOBA(多人在线战术竞技游戏)手游,正深受着数以亿计的中国玩家热捧。游戏由57种可供选择的英雄角色,以5V5为主要形式进行对战。双方在地图上以团队作战的方式施展技能、互相厮杀,并以率先摧毁敌方基地的水晶塔为最终目标。

在战斗中,不同的“英雄”按照团队职责,被划分为“坦克”、“刺客”、“后排”等,类似于足球中的前锋、后卫等角色分配:“坦克”的作用是保护己方“后排”,不惜以牺牲自己为代价;“刺客”的作用是击杀敌方“后排”;“后排”的作用就是在尽力让自己活下来的同时,发动更多攻击。

游戏中,阿文最喜欢玩的角色是“孙悟空”——作为“刺客”的常用英雄,这个角色是5人团队中的重要攻击力量。

在这局游戏中,被默认应呆在“后排”位置的法师不顾阿文多次提醒,独自冲进了敌人包围圈。不久后,阿文的手机界面传来“一名队友被击杀”的声音。这让阿文十分生气,差点把手机摔出去——角色一旦被击杀,随着游戏开局时间的延长,复活需要的时间也越长。

但抱怨之余,阿文也会有某种优越感——“是我带他们上分(提升排位等级)的啊”他说。

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“工作时我需要跟客人找些话题”,阿文承认自己也乐于如此。他感觉在玩《王者荣耀》时,自己和顾客是平等的,陌生人之间相互评价的标准不是现实中的指标,而是游戏中的战绩。对这个在社会底层挣扎的年轻人而言,虚拟游戏中得到的那些荣耀与认同感,现实世界里对他是绝缘的。

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而将虚拟游戏与现实世界进行联接甚至融合,正是无数游戏运营商长期追求的目标。以社交产品起家的互联网巨头腾讯,非常注重将社交特点灌注到产品中,强调用户间的互动性。2015年之前,从《地下城与勇士》到《穿越火线》,再到《英雄联盟》,腾讯端游(电脑桌面游戏)用户互动性不断增强,越来越强调团队意识。

以当时排名第一的《天天酷跑》为例,在互动方式上,是以争夺排行榜来进行非即时互动,尽管开始让用户感到有点新意,却难以让用户一直保持活跃度。一个直观数据是,2013年8月到2015年4月,根据应用宝的统计数据,腾讯新推手机游戏的日均下载量呈下降趋势。

但在绝大多数中国人都已经使用上智能手机的时代,手机游戏的全面崛起只是时间问题。《王者荣耀》的出现,改变了腾讯手游社交元素的匮乏。这款充分利用碎片化时间、强社交属性的游戏,甚至正在增加游戏玩家的微信好友数量。

刘宇是广州的一名平面设计师,今年4月份才开始接触《王者荣耀》。在这之前,他曾接触过《炉石》、《阴阳师》等知名游戏,但尚未玩过多人在线的战术竞技游戏。《王者荣耀》让刘宇感觉很新奇,他甚至通过游戏结识到了异性朋友。

不久前的一个周末,刘宇和朋友在餐厅吃饭时,邻桌两个正在玩《王者荣耀》的女孩因为手机快没电了,过来问刘宇有没有充电宝。一看都在玩着同款游戏,这几位年轻人很自然地就一起“开黑”(组队玩游戏的一种说法)了,还相互加了微信。刘宇觉得这是一次不错的社交经历。

爆款

“一群小学生”,二十分钟的一场战斗以失败告终后,阿文看着被下调了一星的账号等级,懊恼地说。

“小学生”是对游戏中技术较差用户的调侃。这种调侃源于《王者荣耀》中相对较高的中小学生比例。在随机匹配模式中,不少玩家都会遇上“小学生”队友。

腾讯发布的数据称,目前《王者荣耀》的注册用户已经超过2亿,下载量稳居苹果APP Store中国区的免费游戏榜首位。统计数据显示,中国游戏用户共有5.66亿。如果数据准确,意味着每7个中国人中,就有一个人注册了《王者荣耀》。在游戏史上,这是一座新的巅峰。

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腾讯浏览指数数据显示,相比传统电竞游戏,《王者荣耀》这款游戏的主力人群从20-30岁推前到了10-20岁,30岁以上的用户占比却比传统电竞游戏更高。值得一提的是,女性用户以1.18:1的比例超过男性用户,这在传统电竞游戏中从未出现过。

有研究机构的报告指出,游戏行业中传统的端游市场从2014年开始出现萎缩趋势,各大游戏运营商纷纷开始角逐手游市场。在移动终端大范围普及的肥沃土壤里,多元化的游戏产品快速培育出了数以亿计的移动游戏玩家。

与过往常见的收集养成类手游相比,《王者荣耀》设计团队放弃了随着经验值的积累、购买的装备等老玩家针对新玩家有绝对优势的传统手游设计思路。在《王者荣耀》里,一个完全没有接触过游戏的新人可以资深玩家同场竞技,这在其他MOBA产品里从未出现过。

在推出《王者荣耀》之前,其制作团队天美L1工作室2014年底才开始策划这款游戏,但到2016年底注册用户突破2亿,如此火爆的场面没有任何人事先预料到。

天美L1工作室的前身叫做“卧龙工作室”,成立于2008年,在《王者荣耀》问世之前,他们一直自嘲为“酱油工作室”。直到2014年底,天美L1才开始打算做一款MOBA手游。

“那时市场上还没一个移动端的即时对抗MOBA的产品,所以我们希望尽快上线去面对那片蓝海市场”,《王者荣耀》技术总监孙勋曾对媒体表示。

2015年6月,名为《英雄战迹》(《王者荣耀》原名)的MOBA手游开始内测,并于同年10月28日,以新名字《王者荣耀》正式面世,当日就登上了苹果应用市场免费榜第一名。此后,《王者荣耀》注册用户就开始爆发式增长,一年多的时间就达到了2亿。

在成为全球下载量最大MOBA手游的同时,《王者荣耀》也成了全球收入最高的游戏,虚拟世界里的《王者荣耀》成了现实世界中的金矿——2017年一季度,《王者荣耀》以60亿元的收入超过了94%的A股上市公司。这样的数字,宣布了手机游戏新时代的到来。

今年5月份,《王者荣耀》拿下了iOS&Google Play全球收入榜第一。而腾讯在前十游戏榜单中占据了四个席位,另外三个是《皇室战争》、《部落冲突》以及5月新作《天龙八部手游》。

《王者荣耀》的耀眼成就,也给天美L1工作室带来了巨额回报。2016年底,腾讯向游戏制作团队支付了高达1亿元人民币的奖金。

强社交背后的平衡

巨额收入的背后,《王者荣耀》的盈利模式却并不复杂。

不同于传统手游,《王者荣耀》从抽卡、搜集模式转向直接购买皮肤、道具。前者会吸引更多的“土豪”,但后者必须依赖庞大的用户群,而这正是腾讯的绝对优势所在。

阿文月薪是4000元,这样的收入在广州勉强够维持生计。他从未在《王者荣耀》里花一分钱,像许多“非人民币玩家”(不掏钱的玩家)一样,但这并不妨碍他每天在线玩上两个小时。

但作为广州这座大城市的年轻白领,刘宇在游戏上的花销比阿文阔绰得多。为了购买被玩家们称为“英雄皮肤”的一种游戏装备,他已经花了六七百元。在他的朋友圈中,类似的玩家不在少数。

通过售卖点券(游戏中的虚拟货币),让玩家主动花钱为自己的角色购买皮肤、铭文(也是游戏中的一种虚拟装备,可以提升角色的技能)等装备,是这款游戏最主要的收入来源。

每个英雄都会不定期推出多款皮肤,价格在30至288不等。今年3月7日,《王者荣耀》为游戏中赵云这一角色推出了一款名为“引擎之心”的皮肤道具。当日,这款皮肤卖出了1.5亿元。

早在2006年,巨人网络出品的首款网络游戏《征途》,因其首创的收费系统曾在社会公众层面引发广泛关注。在《征途》的虚拟世界里,游戏需要用户不断投入金钱或时间升级英雄、购买道具,才能在取得优势地位。这种依靠金钱的暴力竞争的游戏模式就像毒药一样,玩家要么通过碾压对手获得虚荣,要么被别人碾压感到羞耻,而唯一的赢家是幕后的游戏公司。

十年后的现在,类似《征途》的游戏模式被部分年轻人贴上了“人傻”、“钱多”的标签,排在游戏“智商鄙视链”的底端。

但虚荣炫耀,永远或深或浅地存留于人类心中,让人们愿意为这些心理上的满足此付出代价,也让商家总能因此找到挣钱的渠道。

在《王者荣耀》中,玩家花钱买来的英雄、皮肤或者装备,能提升的攻击力或者防御力有限。比如,购买一款皮肤,可以带来攻击力+10的效果,但实际对战中,随便一个道具就能达到攻击+40的效果,购买皮肤并不会带来更多的“战斗力”。“战斗力”完全取决于开局后打怪、消灭敌人的数量,也就是玩家的技巧和表现。

“皮肤的设计和卖点都是基于社交和炫耀的诉求”,资深游戏策划郑云曾这样对媒体表示。

对于刘宇来说,这“就像是在商场里选一件中意的衣服”——他会买给自己,也在节日买给自己爱人。另外,他还会收集一些喜欢的皮肤,尤其是一些只能在某些时间段买到的限定款。他认为这些皮肤能彰显自己的品味。

在手游中,用户主要有两个类型:一类是花费金钱,另一类是花费时间。前者保证了游戏公司的商业回报,后者则保证了游戏的日活跃用户数量。呵护好两类用户的使用习惯,对游戏运营商的良性发展至为关键。

2016年9月2日,制作精美、主打“二次元”人群的《阴阳师》的手游上线,长期霸占iOS中国区畅销榜的榜首。这款既“肝”(花费时间,熬夜伤肝)又“氪”(指玩家在游戏中充值消费的行为。出处来源于日语汉字“課金”。)的游戏,让网易赚得盆满钵满,但却因为“太肝”遭到不少早期“二次元”用户吐槽;后又因曝光的系统漏洞,伤害了“人民币玩家”的感情。

相比之下,《王者荣耀》给人一种不“肝”不“氪”的感觉:花钱买一款皮肤只能轻微提升英雄的能力,只需二十分钟的闲暇时间,就能玩上一盘。

今年一季度,王者荣耀下载量达2500万,而阴阳师只有200万,环比增长分别为57.7%和-59%。谁是最受人喜爱的游戏,玩家已经用手机作了选择。

荣耀何时黯淡?

用户黏性高、用户使用时间长是所有互联网公司追求的目标,“产品为王”的腾讯不断在这方面下工夫。但在充分竞争的手机游戏市场下,用户对一款手机游戏往往并没有那么“忠诚”。

按照《王者荣耀》游戏规则,几个月为一个赛季,玩家等级会重新结算,在上个赛季的基础上降低一定段位。玩家需要重新从较低段位向高段位发起冲击。

“季末的时候,就会经常遇到‘小号’”,阿文说,“连输几盘,很快就觉得没劲了。”

阿文提到的“小号”,指的是有些等级高、技能好的玩家,故意去注册等级较低的账号,以此来帮助较低等级的好友更快升级。这样一来,系统匹配同等级玩家的规则就会被人为打破。

7月初,人民网连续发布两篇评论文章,针对青少年沉迷游戏的现象,称《王者荣耀》“娱乐大众”、“陷害人生”、“不断释放负能量”。值得指出的是,青少年并不是《王者荣耀》的主要用户群。根据TalkingData的监测数据,《王者荣耀》用户中,上班族超过70%,大学生占25%,小学生占比仅为3%。

“对于设计的比较有吸引力的游戏,青少年会产生上瘾的情况。这是因为这个游戏可以替代青少年在现实生活中满足不了的需求。”长期从事青少年心理咨询工作的巩梅对时代财经表示。“但成年人接触的事物比青少年多很多,不太可能对一款手机游戏上瘾。”

“朋友不给力、段位渡劫不成功、连输的时候,就会觉得没意思。”花一年时间成为最强王者(最高段位)的许缅这样表达他现在对《王者荣耀》的感受。

许缅从事IT咨询职业,平时玩游戏的时间并不多。他估计自己对这款游戏的热情最多还能维持一年,“因为游戏的参与模式已经固定,游戏内容也缺少好的故事性,只是单纯的竞技,少了魔兽(魔兽世界)那样诱人的世界观。”

玩了三个月的刘宇已经开始厌烦了,“太浪费时间、精力了,感觉不太适合我”,他现在玩起了一款叫《舰娘》的游戏。

《王者荣耀》用户常常被调侃为三种——“小学生”、“女大学生”(以前不玩MOBA游戏的女性用户)和“高端玩家”(从端游MOBA迁移而来,具有较好操作技能的玩家)。前两者把《王者荣耀》视为为了融入集体的“社交刚需”:一旦周围玩家减少,他们就会迅速离开。

对于“高端玩家”来说,他们多半已离开校园,电脑前呼朋引伴、并肩热血的时光已经远去,一款占用碎片化时间的游戏,早晚会等来玩家感到乏味,目光被新的替代品吸引走的那一天。

没有任何游戏能逃脱时间的清洗,《王者荣耀》也不例外,它终将迎来光环黯淡的时刻。这一刻何时到来还无人知晓,但可以肯定的是:对于总是喜新厌旧的玩家,只要有利可图,商业公司推出新游戏的动力将永不枯竭。

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